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EDITORIAL
Rutschen im 2009...
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MEDIENVERFLECHTUNGEN
Der Druck nimmt zu
UELI CUSTER
2008 war für die Medienhäuser geprägt durch den Zwang zu Investitionen in neue Technologien und zu Kosteneinsparungen. 2009 wird sich die schweizerische Medienlandschaft massiv verändern. |
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WERBEWIRTSCHAFT
Guten Rutsch...
CHRISTOPH J. WALTHER
Rezession und Strukturwandel werden die Medienlandschaft
verändern. Manch ein Medienunternehmen wird wohl auf der Rutschbahn ins neue Werbejahr schlittern. Kleiner Trost: Online-Medien werden gewinnen und einen Boom für messbare Werbung auslösen. |
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TV- UND RADIOLONZESSIONEN
Ans falsche Bein gepinkelt
UELI CUSTER
Nach den Konzessionsentscheiden von Ende Oktober wird nun allenthalben auf Moritz Leuenberger und dem Bakom herumgehackt. Eingebrockt hat die Misere aber das Parlament. |
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MEDIA AGENTUREN
Media-Agenturen haben aufgerüstet
KARIN JOST
Online boomt. Spricht man heute von Digital-Marketing, sind längst nicht mehr nur Banners gemeint, sondern auch Search Engine oder Affiliate Marketing sind gängige Disziplinen. Wie sind die Media-Agenturen in der Schweiz im Digital-Marketing aufgestellt? |
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INTERVIEW
«Das Internet ist längst ein Massenmedium»
KARIN JOST
Patrick Theus, Head of Unit Zed Digital, zur Entwicklung, welche die Digitalisierung ausgelöst hat, und zur Pionierrolle von Zed Digital. |
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MEDIENNUTZUNG
Finanzkrise - Zeitungskrise, oder?
BARBARA DOMEYER*
In jeder Krise steckt eine Chance – wenn dieses Sprichwort zutrifft, dann sind die Chancen der Zeitungsbranche heute so gut wie selten zuvor |
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MEDIENNUTZUNG VON JUGENDLICHEN
Neues Jugendorakel
UELI CUSTER
Eine Studie des Verbandes Schweizer Presse, der Wemf und des Link Instituts zeigt auf, in welche Richtung sich die Mediennutzung entwickeln könnte. |
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KINOVORSCHAU 2009
Kühle Ernüchterung und frohe Aussichten
MARC BODMER
Das Jahr 2008 verlief mit wenigen Ausnahmen enttäuschend.
Doch für das kommende Kinojahr gibt sich die Branche zuversichtlich und wartet mit vielen potenziellen Hits auf |
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STAR-BRANDING
Wir kreieren uns einen Star
MAX CELKO*
Mit einer neuen Form von Marketingstrategie kreieren Marken ihre eigenen (Musik-)Stars, um sie zu Werbezwecken einzusetzen |
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KONTAKTKOSTEN
Günstigere Plakatwerbung
UELI CUSTER
Das neue Angebots- und Preiskonzept der APG führt dazu, dass die Plakatkampagnen im Media-Tableau massiv günstiger werden. |
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MACH-RADAR
Das Beste, was passieren kann
OTTO MEIER*
Das Beste, was der Mediaplanung passieren konnte, heisst Mach Radar. Sie verbindet die Mengen der Mach Basic und Consumer mit der Psychografie von Demoscope. Das Beste, was der strategischen Mediaplanung je passieren könnte, heisst MA Strategy Radar. Sie verbindet die bewährte Intermedia-Studie MA Strategy mit Psychografie und Werthaltung. Das Planungs-Highlight
schlechthin. Die Daten liegen vor. Bei der Publikation haperts noch |
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